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明天版童书《好心眼儿巨人》被改编为电影上映大获好评

 1014日,由美国迪士尼公司出品,史蒂文•斯皮尔伯格执导的全新奇幻冒险电影《圆梦巨人》在中国大陆上映,这部改编自全球顶级奇幻文学大师罗尔德•达尔经典作品《好心眼儿巨人》的电影,一经上映就以其不俗的票房表现占据了大众的视线。作为电影原著简体中文版的独家出版方,明天出版社果断抓住这一契机,在电影《圆梦巨人》上映之际,进行了一次全媒体、多方位的跨界营销宣传,不仅促进了图书的销售,更提升了明天出版社的品牌形象,是跨界营销领域一次全新而有益的尝试。

 

以小博大,全媒体营销策划深入到位

自今年6月起,明天出版社就开始与引进电影《圆梦巨人》的阿里巴巴影业集团接触,精心策划了本次跨界营销活动。明天出版社充分借力阿里影业丰富的渠道与资源,在线上与线下展开了全媒体多方位的宣传。一方面,明天出版社借助阿里影业深厚的影视资源,利用明星的号召力、地铁广告的强力覆盖以及全国各院线的广告植入,极大地提升了图书及出版社品牌的影响力;另一方面,明天出版社立足自身多年积累的图书资源与发行渠道,举办了以“我心中的巨人”为主题的优秀电影观后感及达尔作品读后感的征文大赛,并将与电影、图书相关的易拉宝置于全国数百家实体书店的店面中。在宣传形式上,明天出版社充分利用各种媒体,依据不同媒体的传播特点,组织开展形式多样的线上、线下营销活动,真正实现了全媒体覆盖的宣传效果。从邀约知名微博博主、公众号撰写并发布与《好心眼巨人》相关的软文,到全国著名教师以《好心眼儿巨人》为阅读材料上阅读课;从发布明星手持《好心眼儿巨人》的图片、视频,引起粉丝效应,到在地铁站、公交站牌的海报中置入明天出版社的LOGO;从设计微信“转发赠票”“关注有奖”等微信公众平台的活动,到在各大网络销售平台将《好心眼巨人》及“罗尔德•达尔作品典藏”系列丛书的推至首页位置,明天出版社通过多种手段,实现了线上营销和线下营销的呼应,也实现了营销与销售的无缝对接。

 

盯准市场,精心维护品牌图书

明天出版社自2000年首次出版罗尔德·达尔的作品,2009年推出了这套书的第三个中文简体字版本。“罗尔德•达尔作品典藏”系列丛书迄今一直保持着良好的销售业绩,是中国童书市场一套不可多得的畅销书、长销书。目前,这套图书在国内市场销量已近千万册。这无不得益于多年来明天出版社对于这套丛书准确的市场定位和精心的市场维护。在明天出版社每年开展的“暑期读一本好书”及寒假阅读推广活动中,“罗尔德•达尔作品典藏”系列丛书中的作品必在其中,这极大地扩大了这套图书在学生和老师中的影响力,也使其得到了众多读者的认可。“罗尔德•达尔作品典藏”系列丛书首批出版12本,包括了罗尔德•达尔最经典、最具影响力的《好心眼儿巨人》《查理和巧克力工厂》《了不起的狐狸爸爸》等,此后,明天出版社又在2014年出版了罗尔德·达尔的中短篇小说集《亨利•休格的神奇故事》,并将其收入到“罗尔德•达尔作品典藏”中,这是国内首次出版的罗尔德达尔的中短篇小说集,也是作者本人的自选集,精选了他在一生中不同时期最满意的部分短篇小说作品。《亨利•休格的神奇故事》一书的出版,使“罗尔德•达尔作品典藏”系列丛书更加丰富且完整,随后,明天出版社还以绘本的形式出版了罗尔德•达尔另外两部作品——《巨大的鳄鱼》和《小不点人儿》。这些图书的出版,使得罗尔德•达尔的作品以成品牌、具规模的形式出现在童书市场,长销不衰。自今年6月策划组织本次跨界营销活动以来,明天出版社审时度势,结合宣传节奏与市场需求,又对这套图书进行了3次加印。今年是罗尔德•达尔诞辰100周年,11月份,明天出版社将邀儿童文学知名教授与作家共同研讨达尔作品,以期在学术界掀起读达尔、评达尔、研究达尔的另一重热潮。

 

眼光独具,经典作品成就经典电影

一个好的故事是一部作品的灵魂。一个好的故事可以成就一本图书、一部电影、一首歌曲,将图书中的故事改编为电影搬上大荧幕的例子不胜枚举,其中有的成功,有的失败,究其原因,无不落脚到故事本身。电影《圆梦巨人》的成功,在很大程度上得益于其原著小说《好心眼巨人》经久不衰的魅力。

早在2000年,独具慧眼的明天出版社就引进并出版了罗尔德•达尔的作品,并在2009年推出了这套书的第三个版本——“罗尔德·达尔作品典藏”系列丛书。16年的时间里,无数中国孩子通过明天出版社出版的图书领略了罗尔德·达尔作品的魅力。他的小说《查理和巧克力工厂》《了不起的狐狸爸爸》《玛蒂尔达》先后被改变成电影搬上银幕。在图书引进方面独到的眼光使得明天出版社首先在内容资源上占得先机,从而拥有了更多市场运作和营销的机会和空间。近期,明天出版社将继续引进出版罗尔德·达尔的其他作品。

 

 

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