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低幼图书:挣脱折扣战的樊篱

低幼读物是童书出版中的一个重要组成部分,同时,低幼读物也是通常被认为出版门槛最低的一个部分,除了专业少儿社,有相当多的非专业少儿社和民营公司都在做低幼图书,市场竞争十分激烈。令人忧虑的是,低幼图书内容同质化现象非常严重,发行折扣越来越低,出版的利润摊薄,出版的难度越来越大。明天出版社于今年年初完成了转企改制工作,重新进行机构设置,增设了专门的低幼读物编辑部,做到“术业有专攻”,改变了以前多个部门都可以发行但都做不大的局面,集中编辑力量开发全新的低幼读物。

低幼读物要兼顾两类读者

与一般出版物不同的是,低幼读物其实有两层读者,一个是显在读者,就是06岁的婴幼儿,他们是阅读的主体;还有一层是潜在读者,就是孩子的家长,尤其是妈妈。早期阅读的主要形态是亲子共读,妈妈在其中扮演了不可或缺的参与者和引导者的角色。现在的年轻妈妈受教育程度越来越高,对幼儿读物提出了更高、更美、更专业的要求。作为编辑,要密切关注早教行业的发展趋势,围绕读者需求设计产品,产品才能真正具有生命力。我们今年4月推向市场的一套来自法国的幼儿图画书“兔子帕西”系列,就是在这个理念下出版的。这其实是一套改造图书,旧版本存在诸多不尽人意之处,再版时充分考虑到了亲子共读的因素,还原了图画书的真正模样,去掉了拼音,加大了开本,更新了用纸,所有的细节都尊重了大小读者的阅读体验。产品推向市场以后,受到许多读者的认可。

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